香奈儿、古奇等时尚奢侈品牌已经表现出抢滩复杂钟表领域的决心。

措施一：时尚品牌打出设计牌

人人都知道Chanel早就超出了一个奢侈品的品牌影响力，尤其是当它漂洋过海进入中国后，每个年轻的中国女孩都知道了COCOChanel，NO.5——这些常年依附于Chanel本身的符号，这些女孩可能不太了解的另一个情况是，Chanel已经悄悄地在男人关注的手表界占有了一席之地。它所代表的，其实是数十个对腕表领域充满了野心的传统时尚品牌。

Chanel珠宝腕表

事实上时装品牌进军手表界还是受上个世纪80年代那场石英危机的影响，那场危机让精于电子设备的日本手表品牌大获成功，也让手表制造显得不那么困难，廉价的集成化式石英表生产实际上为一些没有腕表制造基础的品牌降低了准入的门槛，当时尚越来越成为一部分人生活主题的时候，这些看上去更漂亮、更好搭配服装的腕表辅着时尚品牌的巨大价值，吸引到购买的人群也越来越多。

需要特别说明的是，即使许多时尚品牌今天能够以十分昂扬的姿态在手表市场上攻城略地，但却依然没办法让自己在媒体眼中成为主流。大多数时装品牌都仅仅停留在为了丰富自己的产品线，让配饰更多样化的选择上，而真正专注于机械手表制作的时尚品牌，屈指可数。

在《时尚时间》主编潘箭看来，“判断一只手表真正的价值，要看它的二手表价值。”以这样的标准来衡量，一些即使是在时装领域称得上的一线品牌，出产的手表也谈不上什么收藏价值。D&G、FENDI、DIESEL等品牌推出的腕表，主打的正是设计牌，它们存在的唯一目标，就是实现其时尚价值。

这也正是传统腕表品牌常常对这些时尚品牌推出的腕表嗤之以鼻的原因，当所有有名的钟表品牌都在炫耀自己的品牌故事时，时尚腕表们常常会为自己的年幼感到气短。历史悠久的品牌们在讲述自己的传承经验时，时尚腕表常常只能拿出设计与潮流这样浅薄的标签为自己加分。最根本的是，当机械表依旧是钟表领域最为推崇的手表种类时，时尚腕表往往露了怯，无法自主研发机芯是绝大部分时尚表们最大的软肋，而现在能够在市面上站稳脚跟的时尚表品牌们，无一例外都拥有一两项值得炫耀或独家拥有的核心技术。