一边是深受明星和时尚人士追崇的Gucci品牌，一边是品牌创立者的曾孙女，这次的对立可称为Gucci和Gucci的斗争。
Gucci品牌创立者的曾孙女Elisabetta Gucci本月宣布了她要以Gucci为名在全世界范围内建立一个连锁酒店品牌的计划。第一个酒店定在迪拜，是一个拥有87个房间的时尚奢华酒店，预计在今年开张。Gucci品牌很快表示将对Elisabetta Gucci采取法律手段。
Gucci品牌现为法国国有，品牌表示将以“坚决的态度保护品牌权益。”Gucci发表以下声明：“对于近几个星期全世界媒体的报道一些认为Gucci品牌和某项酒店工程有关联的猜疑，本品牌现在发表正式声明，Gucci品牌和Elisabetta Gucci的酒店工程没有任何关系。”与酒店工程相关的人士没有对此声明发表任何评论。Elisabetta Gucci酒店工程的管理总监Lorens Ziller说道：“Elisabetta Gucci女士无法改变自己的名字和家庭背景，拥有一个有名的名字和家庭并不是她的过错。”