CK ONE 发布品牌的第一个全球性广告 迄今为止Calvin Klein最大型

纽约,龙兮网讯—— 隶属于Phillips-Van Heusen Corporation [NYSE: PVH]的全资子公司Calvin Klein, Inc.，Coty Prestige旗下的Calvin Klein香水和由Warnaco Inc. [NYSE: WRC]控股和运营的Calvin Klein内衣，拥有全球许可的Calvin Klein Jeans和泳装系列一同，于今日发布了ck one的2011春夏全球性广告企划。

在品牌原有的标志性视觉效果的基础上，本次走生活路线的全新CK ONE品牌的广告企划开幕式于2月23日星期三在全球各地初次登场。于此同时，整个企划于3月1日星期二在各类多媒体数字平台上全部亮相。网络，手机，印刷媒体，户外广告 -- 都会被动态创意连接在一起。本次企划是由Baron + Baron的顾问创意总监Fabien Baron构思，和Calvin Klein, Inc.的内部广告创作团队CRK一同制作完成的。

这次多面性的ck one 企划将是迄今为止公司历史上最大规模的数码创新。ck one相关的品牌资讯将以全新推出的ckone.com为中心，使顾客和粉丝可以在网站上获得个人化的品牌体验，并了解到更多关于生活风格，ck one产品，企划的资讯。

本次企划的核心是交互式的用户体验，围绕着这个概念而举行的活动和社会媒体的宣传将会成为全球性的ck one品牌的重要组成部分。除了网站上的互动式视频专题以外，ckone.com的用户们可以自由制作他们想要的内容，并通过社会媒体平台，如Facebook?? 和twitter? ，将内容分享给全世界的朋友和粉丝们，进行交流。用户们也可以浏览并分享本次企划的模特档案，回答模特们提出的问题，甚至在网站上创建并上传他们自己的视频，随之参与到企划之中。用户们创建的内容需要围绕着企划内容进行，同时也将被列于模特的视频旁边。网站将会使用11种语言建立，成为一个全球性的电子商务平台。

这次企划也将支持定制的手机app应用程式（iPhone系统，Android系统和 Symbian系统），包括独家的企划内容，全球社会媒体的综合报道，并采用了AR（增强现实）尖端图像识别技术（无需解码）。通过这些程序，将会使ck one的视频体验独特化，使用者们可以通过视频与企划的模特们连结，获得交互式体验，浏览独家内容，并且一窥企划拍摄时的幕后花絮。

"这是一次重要的全球性多产品发布活动，也是至今为止公司最大型的数码企划。"Calvin Klein, Inc.的总裁兼CEO Tom Murry说到，"社会媒体的影响力和这次企划所具有的互动性能够为新的世代重新诠释ck one这个品牌。这次的创意是强大而充满激情的，用多方面的平台接触到更为广泛的年轻人群体同时，仍忠于具有代表性的传统ck one品牌的内涵。"

本周，在全球的大型网站上会开展一系列的视频广告在线宣传活动，鼓励用户们"在Facebook? 上赞Calvin Klein"来发现更多关于本次活动的细节。同样地在中国市场Calvin Klein的社会媒体--当下流行的社交网站人人网和新浪微博上开展。

3月1日起，户外企划将会在大都市内的LED广告灯牌上重点呈现。如纽约（在Houston & Lafayette街区和地铁沿线的广告牌上），洛杉矶，加州（在日落大道和Havenhurst Drive上），首尔，罗马，马德里和巴塞罗那等。3月1日开始，完整的户外企划将会在更多的大城市实行，如巴黎，伦敦，米兰，汉堡，上海，广州，香港，新加坡，悉尼，墨尔本等。

户外广告设计将会有特别"call-outs"的标签，鼓励用户们"在ckone.com上下载app应用程序，浏览后发现更多惊喜"。用之解锁AR内容，可以播放企划的独家视频。全球性的杂志媒体企划将会在2011年4月号的杂志上正式登场，大篇幅的推广ck one的网站和可下载的app。也是第一次，全球所有的杂志广告都会使用ck one的AR技术。

著名的时尚摄影师Steven Meisel在纽约为此企划进行了多日的拍摄。他曾在1994年为ck one香水的登场宣传企划担任拍摄师，并为这个强势品牌设下了与众不同的腔调。本次的企划影像是以电影录像的形式拍摄完成，所有的平面图片都是从视频脚本中截下的静态画面。

通过动态创意为基础，广告展示了男士和女士的牛仔休闲系列，内衣系列和香水系列，将其整合为一个统一的概念。选定了30余位个性独特鲜明的男女，他们有着率真，独立的生活态度，正符合ck one品牌形象的内涵。他们之中，有专业的模特，音乐家，演员，舞蹈家和艺术家，也有在全球各地的街头被选中的人。他们有着不同的背景，民族文化和个人才艺。

另外，模特阵容包括来自荷兰的超级名模Lara Stone (劳拉.斯通)，她曾在Calvin Klein Collection和ck Calvin Klein 2011春季平面广告中有出色的表现。还有包括美国音乐家兼指挥家Cassie Ventura; 澳大利亚模特Abbey Lee Kershaw; 巴西模特兼鼓手Alice Dellal; 英国模特兼音乐人Pixie Geldof; 美国歌手及唱作人Sky Ferreira; 英国本土歌手Rita ora; 英国模特及唱作人Ruby Aldridge; 中国名模孙菲菲; 英国模特Eliza Cummings; 澳大利亚模特Ajak Deng, Bambi Northwood-Blyth; 斯洛维尼亚模特兼舞蹈家Valerija Kelava; 中国超级名模Wang Xiao; 坦桑尼亚模特Herieth Paul; 美国名模Samantha Gradoville; 英国拳击冠军和奥林匹克拥护者Robert Evans; 英国模特Aaron Frew; 俄国模特兼说唱歌手Yuri Pleskun; 美国音乐人Ian Mellencamp; 法国模特David Agbodji; 美国街舞者Eric Ramos; 英国模特Callum Wilson; 英国模特及舞蹈家Jackson Blyton Megram; 瑞典艺术家Viggo Janason; 荷兰/爱尔兰模特Piet Vander Heijden; 荷兰演员兼舞蹈家Steven van Nieuwenburg; 日本学生歌手Tomo Aki Kurata; 美国制作人兼音乐人Robert Booker; 美国模特Bo Ackerman; 英国模特兼重金属音乐鼓手Kyle Bethelmy Forde; 西班牙模特River Viiperi; 和瑞典模特Dan Kling.

于2010秋天首次发布，ck one是一个包括了现代的男女休闲装，内衣，泳装系列在内的全新生活品牌，它的起源及灵感撷取于具有代表性的ck one香水品牌。

美国香水公司Coty Prestige (科蒂尊贵)高级副总裁Catherine Walsh这样评价："ck one? 依旧像它1994年第一次在市场时推出那样，继续保持它'标志性全球品牌'的定位。""它的广告总是通过将各式各样不同文化领域的人们聚集在一起而传递一种鼓舞人心的团结精神。新的广告秉承这一点，以一种充满现代感及生机勃勃的方式诠释ck one持续发展的'品牌进化里程"。"

Warnaco Inc.市场部高级副总裁Craig Brommers说到："全新的ck one 服装品牌提供给我们一个能够与全球顾客进行广泛而深入交流的平台，深信这一次的广告将与我们的目标客户群引起共鸣，从而推广ck one到一个更广阔的层面。"

Calvin Klein, Inc.为Phillips-Van Heusen Corporation [NYSE:PVH]集团旗下的子公司，为现今世上领导设计与时尚公司之一。Calvin Klein, Inc.透过庞大商品授权网络和全球性的制造和营销，设计并销售设计师系列的男女服饰及一系列其它商品。品牌生活概念系列包括 Calvin Klein Collection、ck Calvin Klein、Calvin Klein、Calvin Klein Jeans 与 Calvin Klein Underwear内衣系列。产品系列包括服饰、配饰、鞋类、睡衣、袜类、泳装、眼镜、手表、配饰、西服、香水、化妆品，及家居系列。欲知详情，请上官网 calvinklein.com.

总部位于纽约的Warnaco Inc，是世界顶尖的服装制造商，参与设计，行销，营销包括男士，女士和儿童在内的运动服饰，饰品，贴身衣物和泳装，拥有和代理的世界知名品牌包括：Calvin Klein, Speedo, Chaps, Warner's, Olga。

Coty Prestige (科蒂尊贵)是被誉为现代香料业创始人之一的Fran?ois Coty (弗兰.科蒂)于1904年在法国巴黎创办。如今，Coty Inc.已经成为年净销量接近四十亿美元，引领全球美容产业的集团公司。在企业精神，激情，和赋有创造力的驱动下，Coty Inc.已经发展成为一个拥有众多知名品牌，以它无以伦比的品牌基底为背景，并且在全球90个不同国家范围内?l??销其相关产品的品牌。The Coty Prestige (科蒂尊贵)品牌产品以不同层次销售渠道的方式，推广产品包括Baby Phat, Balenciaga, Bottega Veneta, Calvin Klein, Cerruti, Chloé, Chopard, Davidoff, Home Skin Lab, Jennifer Lopez, Jil Sander, JOOP!, Karl Lagerfeld, Kenneth Cole, Gwen Stefani品牌中的L.A.M.B香薰系列，La Voce by Renée Fleming, Lancaster, Marc Jacobs, Nautica, Nikos, Phat Farm, Sarah Jessica Parker, Vera Wang, Vivienne Westwood和Wolfgang Joop. The Coty Beauty brand (科蒂尊贵美容品牌)以一个更为广泛的销售渠道，推广包括adidas, Astor, Beyoncé Knowles, Celine Dion, Chupa Chups, David and Victoria Beckham, Esprit, Exclamation, Faith Hill, GUESS, Halle Berry, Jovan, Kate Moss, Kylie Minogue, La Cross, Miss Sixty, Miss Sporty, N.Y.C. New York Color, Pierre Cardin, Playboy, Rimmel, Sally Hansen, Stetson, Tim McGraw, 和 Tonino Lamborghini在内的品牌。 Coty (科蒂), Puig Fashion(普伊格·德斯·时尚)，同Beauty S.A. 公司之间是战略合作伙伴的关系，主要针对美国和加拿大范围内的Nina Ricci, Carolina Herrera, Prada,和Paco Rabanne 品牌的香水及相关产品进行销售。