虽然Alfa Romeo（阿尔法罗密欧）处于困境中并一再亏损，但Fiat（菲亚特）CEO Sergio Marchionne仍然拒绝了Volkswagen（大众）想要收购该品牌的意愿，并且强调该品牌不会售出。
上个月，VW监事会主席Ferdinand Piech表示出想要收购Alfa Romeo的兴趣。但是Marchionne想要保住Alfa并使该品牌能够盈利，而且计划重新将该品牌带回美国市场，增加其销量。Fiat觉得为了保护品牌利益则需要销售300000辆Alfa，Marchionne希望在2013年能够达到此目标。不过在2010年的前9个月Fiat只售出了80000辆Alfa Romeo。
Marchionne计划到2014年Alfa Romeo的销量能达到500000辆，其中包括了美国市场的85000辆。在2012年，Alfa Romeo计划以新的Guilia四门车型和一辆与Chrysler（克莱斯勒）共同研发的SUV车型一齐冲击美国市场。一些分析者认为这个目标不太实际，因为这意味着Fiat需要在Alfa Romeo品牌上投资上亿元并且花费大量的时间去考虑它的销售策略。
根据一个分析家的估计，Alfa Romeo品牌每年将会花费Fiat三亿欧元，但他们从来没有公布过Alfa的收入数据。
Marchionne相信持有Alfa Romeo这样的中高端品牌对Fiat集团将来的成功是必要的。A.T. Kearney（科尔尼企业咨询有限公司）的咨询顾问Marco Santino说到，“Alfa Romeo是Marchionne在高端细分市场竞争中取得优势的唯一可能，这是一个长期的项目，在短期内很难有机会达到目标。”