大幅折扣可能会使商家的品牌形象受到损害。但中国奢侈品咨询(China Luxury Advisors)合伙人艾佛里•布克(Avery Booker)指出，折扣店的存在使得品牌商户不必在自己的商店里打折促销，对它们宝贵的、独一无二的品牌形象可能是一种保护。在上海迪士尼乐园(Disneyland)附近修建奥特莱斯店的Value Retail和TIAA Henderson均拒绝透露租户的名称。
专家们称，撇开品牌形象问题不谈，奥特莱斯店有助于解决库存积压问题。由于经济增速放缓，竞争加剧，加之中国政府掀起了打击官员腐败和请客送礼的行动，奢侈品正面临库存增加的压力。咨询公司贝恩(Bain & Co.)的数据显示，2013年中国大陆奢侈品销售额增长2%，至人民币1,160亿元，增幅低于2012年的7%。