雨伞爸爸上广告 珍惜美好瞬间 切勿成营销手段 广告再出新招(3)

商家们熟练运用的手腕，不过是一套符号学系统。罗兰·巴特曾经在他的著作中再三引用过一张杂志封面。在这张封面上，一位穿着法国军服的黑人青年在行军礼，双眼仰视，显然在凝视起伏的三色旗。乍看之下，一切都很平常，但在罗兰巴特精妙的分析下，图片的真实涵义显现了出来：“法国是一个伟大的国家，她所有的儿子，不分肤色，都在旗帜下尽忠尽责，这位黑人为所谓的压迫者服务的热忱，是对所谓的殖民主义的诽谤者最好的回答。”将“雨伞爸爸”送上广告，和这张杂志封面一样，用人为构建的假象掩盖了真实的意图，让一切看上去再自然不过。老百姓是单纯而善良的，“暖闻”最易打动他们的心。而最让人深恶痛绝的，正是某些人利用这一点公然愚弄、欺骗大众的感情。此类行为所造成的最终恶果，将是透支社会公信力。应该让暖闻回归它的本义，莫使其成为部分别有用心之人手中的工具。事实上，正如刘侨所言，若将“雨伞爸爸”用在公益广告上，是能够被所接受的。我想，这也是“雨伞爸爸”这则暖闻最理想的归宿。