超模Anja Rubik演绎Fendi广告

可以肯定的是，时尚和香水品牌从明星那里得到的结果有好有坏——从Angelina Jolie与St. John的合作，到Scarlett Johansson与Louis Vuitton——但这种合作关系通常都不长久。Tilda Swinton最近又再次与Pringle合作，而Vuitton最近重又开始起用职业模特。

有消息称，Steven Meisel在纽约为Vuitton拍摄的秋冬广告的主角是Christy Turlington、Karen Elson和Natalia Vodianova。与此同时，Balenciaga宣布，本季的广告中有包括Karen Elson和StellaTennant在内的10位模特。“明星如此频繁的出现在品牌广告中是毫无道理的。今天，仅仅让一个明星出面赞扬某件商品的广告已经不起作用了。”奥美公司的巴黎艺术总监AntoanetaMetchanova说。“时尚品牌开始意识到，为了让一个产品产生影响，使用模特是更好的选择。让模特去做模特的工作，当有好的创意出现，或者某个故事特别适合由某位明星来演绎时，再与明星合作。”

Robert Ferrell是巴黎Marilyn公司负责名人和品牌包装的总监，他认为，明星可以对广告宣传起到非常大的作用，“但是一定要有道理，一定要可信。不是说你拿了一个奥斯卡奖就能帮助某个公司增加销量。”

Ferrell说，明星广告的减少肯定与经济危机有关，因为一旦一个广告有明星参与，预算就会增加“两到三倍”。此外，富有号召力的明星少之又少，“你必须明白，一个电影明星虽然这部电影大卖，但下部就不一定了，还有可能一蹶不振。”

Just Cacalli广告中的超模Sasha Pivovarova

今天，时尚品牌被“确定价值”所带动，大都把目光投向那些老练的、极富号召力的资深超模，比如Kate Moss、Naomi Campbell、Claudia Schiffer和Eva Herzigova 。“特别是在这样的经济环境下，品牌肯定希望自己的每分钱都花得物有所值。”Ferrell说。

最近的一个范例来自雅诗兰黛，他们让秀场常客、法国模特Constance Jablonski和雅诗兰黛史上第一个中国模特刘雯加入了Hilary Rhoda，Carolyn Murphy，Elizabeth Hurley和Gwyneth Paltrow的行列，成为其最新的全球形象代言人。Roberto Cavalli的秋冬广告由Mert Alas和Marcus Piggott在棕榈泉拍摄，模特则再一次起用了Gisele Bündchen。

“我们选择再次与她合作，因为她既是模特，也是明星，而且她很特别。”EvaCavalli说。“明星往往会让衣服黯然失色，如果只是一时出现在品牌广告中，那也还好……而模特更容易造型，能更好地诠释衣服，特别是那些富有经验的模特。这不只关乎美貌，更关乎个性。我们在Just Cacalli广告中与SashaPivovarova合作，在相机前，她看上去那么美，几乎完全变了一个人。”

Kate Moss为自己设计的包包代言

Stefano Pilati也曾邀请一些法国演员加入由Juergen Teller掌镜的YSL广告拍摄，但是他表示：“总的来说，我更倾向于使用顶尖模特，他们可以把一条简单的裤子演绎成人人羡慕的时尚单品。”

“女明星们很不错，但她们不是模特，当模特并不简单。”Pilati解释说，“演员有其独特的姿态，但那不是时尚的姿态。对我来说，时尚大片里出现的必须是模特，不然那就成了肖像照。”

在Pilati的眼中，一个成功的时尚广告大片是一场专业人士的对话。“我负责设计时装，模特们懂得怎样演绎它们，摄影师则知道如何把这一切拍下来。”Pilati说，“时装梦由此而来。”