Gucci香水广告

“我认为这是一种非常现代的方式，”Gucci的创意总监Frida Giannini对此表示同意，她起用有着雕塑般身材和脸庞的超模Raquel Zimmermann作为秋冬广告的主角。“使用明星的另一个麻烦是，他们经常与某部电影联系在一起，相比之下，我更想要一张让人印象深刻的，全新的面孔，她与任何事件都没有瓜葛。不管是音乐界还是好莱坞。”

Giannini说，明星适用于特殊产品。比如，Rihanna就曾出现在2008年Gucci为联合国儿童基金会募捐的宣传广告中，James Franco也曾拍过Gucci的男士香水广告。

“Franco起到了作用，我也很高兴能够与他合作。但我们在Flora这款香水的广告里起用了模特，效果也很好，”Giannini说。“在这件事情上没有什么相关的硬性规定，但是你必须要考虑到你的目标消费者是谁。”

五度被老佛爷相中的广告明星Vanessa Paradis

Karl Lagerfeld每季都要为多个品牌的广告大片挑选模特，包括Chanel (Freja Beha Erichsen、Abbey Lee Kershaw 和Brad Kroenig)、Fendi (Anja Rubik 和 Baptiste Giabiconi)， 以及Karl Lagerfeld自己的品牌 (Iris Strubegger 和Baptiste Giabiconi)。 “为什么是他们？因为我爱他们：他们有合适的外表和品味。”

Freja BehaErichsen已经成为Chanel的固定班底，她的合约还包括下一季的眼镜广告。Lagerfeld热情赞扬她：“我觉得她是最摩登的女孩，最优雅的人。Anja Rubik也连续两季为Fendi拍广告了，她也很棒——那么合适，那么现代，就像Iris Strubegger。”

对Lagerfeld来说，全模特阵容的唯一例外是Vanessa Paradis，Chanel的形象大使。出于对她演绎的Rouge Coco口红广告的欣赏，Lagerfeld决定继续让她出现在今年夏天的手袋广告上。

Lagerfeld注意到，自己身边“没有多少”适合登上广告的明星可供选择。更重要的是，明星们在小报杂志上的过度曝光会让人们对红毯以及明星本人感到厌倦。“我喜欢模特，而且最近涌现出了一批很不错的模特。”他说。“改变是必要的，明星现在都希望拥有自己的服装品牌，自己的香水。”