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露华浓撤出中国 平价彩妆国内竞争激烈(2)

来源于:维度女性网2014-01-04 14:16编辑:momo
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露华浓表示,预计将计入大约2200万美元的税前重组及相关开支,其中约1000万美元为员工相关开支,其余来自销售降价和库存冲销。该公司已于本月计入了2090万美元开支,其余将在2014年计入。

露华浓表示,预计此举将使其2014年节约成本大约800万美元。

2、渠道不畅 经营不善

广州市野火公关咨询公司总经理彭儒霖认为,露华浓在中国最致命的硬伤就是渠道。“露华浓没有代理商,其营销团队缺乏人才,使露华浓无法进入主流的化妆品销售渠道中,归根到底是其总部对中国市场不够重视,投入不够。”如果外资品牌在华的决策还是由其国外总部严格遥控,他们在全球市场的成功经验就很可能遭遇对中国市场不灵的困境。

图说天下
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