如今回过头来看,在这场投资与收购的剧场里,饿了么似乎扮演“棋子”的角色占更大比重,如若此次阿里全资收购饿了么属实,那百度外卖也顺势成为阿里的囊中之物。
8月24日,饿了么正式收购百度外卖,后者成为前者全资子公司,但仍可继续维持独立的品牌和运营体系发展,包括管理层在内的人员架构保持不变。
话音落地不足一个月,9月15日,饿了么即任命其商业分析副总裁魏海为百度外卖CEO,负责百度外卖业务及双品牌战略落地工作,原百度外卖CEO巩振兵担任百度外卖董事长,负责集团及百度外卖战略布局及关键业务梳理。
已然进入饿了么董事会的蔡崇信出面发声, 强调阿里与饿了么达成战略合作一年来,为双方用户创造了巨大价值。饿了么目前为止确立的市场地位,也证明了管理团队卓越的战略眼光和执行力。 阿里支持饿了么整合外卖市场,相信饿了么合并百度外卖后将能巩固领跑优势,集团亦将在流量、融资等方面继续给予新平台大力支持。
相对来讲,阿里收购饿了么、并使之与阿里口碑达成合作,是可信度更高的事情。
去年10月,饿了么即宣布正式介入阿里支付宝与口碑应用入口,饿了么也成为支付宝首页十一个默认应用之一。由上图可见,口碑甚至不在首页页面。
而在支付宝口碑频道中,饿了么直接成为“外卖”入口接入通道,于2016年4月即开始为外卖服务提供线下商户资源和配送支持。此外,支付宝用户也可通过APP首页或口碑中的新入口使用外卖服务,应用内的订餐系统由饿了么提供,原淘宝外卖橙色界面替换为饿了么蓝色界面。
当时已有多家媒体向口碑质疑——“未来是否会由饿了么取代口碑”,对方均予以否认,现在看来,悬矣。