康师傅娃哈哈涨价，你怎么看待这一现象？

 康师傅娃哈哈涨价，这真的要涨价了吗？涨价后您会更倾向哪一个商品？你又是怎么看待这一现象？不妨先来瞧瞧具体情况！

 

2018年伊始，食品饮料行业经历了一波涨价潮：先是包括华润雪花、青岛啤酒在内的多家啤酒企业宣布，2018年1月1日起将对产品进行价格调整。

随后，康师傅也开始执行新的价盘，康饮茶/果汁系列提价2-3元。

而近日，一份显示来自杭州娃哈哈集团销售公司、关于娃哈哈系列产品调价的通知流传出来。根据通知内容，娃哈哈将对茶系列、果汁系列、快线系列、激活系列以及红飘水的产品供货价进行调整，并规定了各系列产品相对应的最低零售价。通知还显示，以上产品价格从2018年3月1日开始执行。

难道，娃哈哈也要加入涨价阵营了吗?记者致电娃哈哈集团，宣传部负责人告诉记者，该份文件是伪造的。不过，其表示，公司只是调整了少数产品的部分促销政策，主要是快线、茶、果汁这些产品的部分促销政策取消了。

商家已闻涨价风声

虽然娃哈哈方面否认了涨价通知，但并未否认“少数产品的部分促销政策取消”可能引起的产品市场价格上涨。某超市的商家向记者表示，有收到关于涨价的消息：昨天他们的业务员来了，说要涨价，正式通知还没有出来，但营养快线马上就要涨了。

商家告诉记者，营养快线产品供货价可能每箱上涨5元，平时零售价5元/瓶，每瓶的毛利也就几毛钱。

娃哈哈连续几年销量下滑

一边是海水，一边是火焰，这是最好也是最差的时代。一边是阿里巴巴、腾讯、谷歌、亚马逊等新经济大公司的股票市值迭创新高，业绩持续高涨，大象也能持续的跳舞;一边是宝洁、可口可乐、康师傅等传统大企业的步履蹒跚，营收或停滞不前或持续下滑，个位数的增长都成为奢望。

中国食品饮料业巨无霸娃哈哈在经历了三十年的发展，现也面临产品老化等系列问题，正遭遇着“中年危机”。业绩更是惨不忍睹，在2013年达到783亿的高点之后，娃哈哈的销售额便一直处于下滑状态。公开资料显示，娃哈哈2016年销售额为575亿， 离其昔日的高点显然有了较大缩水。

娃哈哈目前有150多个饮料单品，但明星产品仍然是营养快线、纯净水等产品。而这些产品的优势也正在被同行越来越多的新品所赶超。以营养快线为例，有数据显示，在2014-2016三年间，销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，几乎缩减一半。

2010年，娃哈哈业绩进入500亿俱乐部，创始人宗庆后发出豪言，要达到1000亿的目标。7年过去了，不但目标没有实现，业绩还出现了拐点。根据胡润研究院发布的2016年度《胡润百富榜》，其中宗庆后家族以1120亿元的财富排名第五，财富值较上一年度的1350亿元，缩水230亿。

超市里的娃哈哈产品越来越难找到

据记者调查，很多大型超市，货架上除了营养快线、瓶装水和八宝粥之外，你几乎找不到娃哈哈更多的产品。去年出现在货架上的猫缘咖啡、清透椰子水已经消失，连娃哈哈的绿茶也被康师傅、统一、农夫山泉的茶饮料挤下货架，在7-11、全家这些便利店里，能看到的娃哈哈产品更是少之又少。

这是极其危险的事情，在新品层出不穷的饮料市场，娃哈哈已经多年没有新的明星产品，以至于宗庆后在央视《对话》采访中反思娃哈哈为什么会出现下滑，缺少新的大单品就是重要一点。

过于依靠某一个大单品的风险在于，当这个产品不再受市场欢迎往往会给公司业绩带来直接影响。娃哈哈正面临这种境遇。原有的爆品不再受欢迎，新的大单品迟迟未能出现，甚至在娃哈哈一向引以为荣的乡镇市场，娃哈哈也卖不动了。

消费端倒逼产业端升级

食品饮料行业的巨头企业康师傅、统一在1月份相继发布调价函，旗下茶和果汁系列产品均有提价。而娃哈哈作为中国饮料生产企业龙头，此番举动也在意料之中。

但朱丹蓬亦表示，产品的创新在消费升级中仍是关键因素。“虽然短期内部分产品价格上涨将对利润提升有帮助，但如果产品创新跟不上，渠道价差压缩，经销商得不到红利，长久下去对企业来说不会有明显的效益。”

娃哈哈的宣传部门负责人在接受记者采访时亦表示，在消费升级的背景下，企业的目标就是在保障产品安全的基础上，进一步增加产品的健康功能。