近些年，越来越多的时尚品牌开始进军制表领域。他们以高昂的姿态在市场上攻城夺地，让专业制表商不敢小觑，既保留了品牌的血脉，又吸纳各种先进的制表技术，让产品更加的内外兼修。
香奈儿的时尚“表”情
几乎每个女人都知道Chanel NO.5、2.55，这些早已成为香奈儿 Chanel时尚符号的经典之作，不仅如此，Chanel在钟表界也逐渐地占有了一席之地。它所代表的，其实是数十个对腕表领域充满了野心的传统时尚品牌。
1987年Chanel成立腕表工作室推出第一只腕表“Première”，自此迈进高手林立的钟表殿堂。可想而知，一款时尚腕表在一众拥有悠久制表历史的强势品牌中，显得有些不伦不类。直到2000年推出J12 表款，香奈儿才算是在钟表界引起极大的话题及轰动。不过在当时，仍有许多人认为J12 只是“时尚”的产物;但时至今日，这些人不得不承认J12 已成为世纪经典表款的代表之一，且够资格列入钟表制造史的一页。甚至，J12 还连带高科技精密陶瓷晋升至高级材料的行列。
让Chanel可以笑傲江湖的另一个资本是始于2008年与著名老牌瑞士腕表爱彼工厂的合作，在Chanel J12系列里的Calibre3125，被许多收藏家奉为经典，这款腕表所搭载由爱彼以自家的招牌自动上链机芯Calibre 3120 为基础，来为香奈儿打造专属的Calibre 3125 自动上链机芯。虽然这样的异业合作在精品业界并非少见，但如此大张旗鼓公开宣示，在瑞士表坛也算头一遭。