海南椰岛颓势难止 主业的酒类收入同比减少1.41%！(2)

尽管年报中未涉及太多，但有观点认为，年初的海南椰岛白酒退货潮，成为企业2017年业绩表现由预计盈利转向大幅下滑的主要原因。受白酒广告投入取消的影响，2018年2-3月，经销商陆续要求将尚未销售的白酒退货，海南椰岛方面则表示，基于未来市场发展战略考虑，拟同意经销商退货请求，预计退货销售收入减少约9900万元，受此影响海南椰岛2017年度收益将减少约7900万元。

中国食品产业评论员朱丹蓬认为，虽然此轮白酒退货潮主因确实是广告撤销，但海南椰岛已显现出剥离白酒板块、聚焦保健酒领域的心思。毕竟当前白酒的市场格局在一定程度上已固定，海南椰岛再发力白酒领域意义不大。还有业内人士表示，海南椰岛通过白酒业务提振业绩的想法已然破产，重新聚焦保健酒领域之后的海南椰岛依然危机四伏，不仅撤销白酒广告一事或将严重打击经销商信心，未来海南椰岛的上下游产业合作、产品市场渠道的布局，都会受到严重影响。