马天尼最大的成功，就是把酒上升到生活艺术的高度。它将分享、社交、朋友间的晚会、意大利式欢乐等价值融入其中。从此，“马天尼”这个名字可以让人联想到罗马假日，阳光下的露台，不绝于耳的欢笑，轻盈飞扬的裙摆，伟士牌摩托车上或法拉利里坐着长得像莫妮卡·贝鲁奇的姑娘，胡茬没刮净的男人一脸忧郁……从悉尼到温哥华，从圣日耳曼到圣特洛佩，从威尼斯到勒佐加拉勃利亚，马天尼在这个世纪打造了国际化的光环。
马天尼号召到了一批最杰出的广告画设计师，包括年轻的安迪·沃霍(Andy Warhol)，它赞助过赛车运动，并创造出“马天尼露台”的概念(巴黎的马天尼露台位于香榭丽舍大街52号，开放于1948年)，还在意大利电影大获成功时赶了下潮流。于是，许多杰出的人物都深深迷上了“他们的”马天尼。詹姆斯·邦德的干马天尼鸡尾酒人尽皆知：把酒放入调酒器，摇不摇随你，最后放入一片柠檬或一枚青橄榄。丘吉尔也有同样的喜好：据说他只要看着马天尼特干的瓶子、想着它的味道就会非常满足……