随着大部分酒被打折销售，关于澳大利亚葡萄酒的定义已从“超值可靠”变为“价廉物美的打折货”。很多酒评家，包括《The Australian Wine Companion》的作者-德高望重的澳大利亚葡萄酒专家James Holliday，都一致认为，澳大利亚正是因为太过成功而导致失败。像Yellow Tail这个品牌，在全球卖了近1.32亿瓶葡萄酒，仅在美国市场就有9,600万瓶的销售量，为“价廉物美”的澳大利亚葡萄酒品牌形象做出了的贡献。
在亚洲，澳大利亚葡萄酒不像在英国那样衰败。在中国内地和香港，澳大利亚依然是仅次于法国的葡萄酒供应国。而在亚洲主要市场中排名前三位的葡萄酒供应国里，它也依然保持了很强的竞争力。由于缺少来自连锁超市的强大购买力对利润的压榨，澳大利亚葡萄酒在亚洲反而得到了保护。最重要的是，香港、东京和新加坡的消费者更需要的高端葡萄酒，而不是大批量生产的评价酒。