奥迪为二手车广告视频道歉 《奥迪二手车广告之整容篇》已经撤下！(3)

耗资千万，观众不买单差评数远超点赞数

据媒体报道称，这是奥迪四个月来陷入的第二次舆论危机。

今年以来，奥迪舆论风波不断。今年3月，奥迪在德国总部沃尔夫斯堡召开全球新闻年会，会议中一张PPT所使用的中国地图出现严重错误，引发轩然大波。之后，奥迪中国官方针对“地图门”道歉，称“这更是个深刻的教训，奥迪将引以为戒”。

不料时隔4个月，奥迪再次陷入舆论危机。

报道称，这对今年销量明显下滑的奥迪来说，无疑是火上浇油。2017年1月至6月，奥迪在华共售出汽车25.36万辆，同比下降12.2%。一再出现的舆论危机，或将对奥迪的品牌形象以及下半年的销量提振计划产生影响。

此外，记者检索，这并非奥迪汽车广告第一次引发争议。每年超级碗期间电视广告都是备受广大观众期待的惊喜之一，2017年的广告位价格已经达到了每30秒500万美元。据报道，今年奥迪公司耗资1000万美元在超级碗上投放广告。但是，这样高价的广告却没有为奥迪迎来“喝彩”反而引发观众的“呵斥”。

据媒体报道，2017年2月5日，奥迪超级碗广告被称为“史上最具争议的奥迪广告”，他打出了男女平等这张牌，旨在宣传同工同酬。广告一开始，小女孩正在进行赛车比赛，接下来是作为父亲的旁白：“我该怎么跟女儿说?难道我要告诉她她爷爷比奶奶值钱?她老爸比她老妈值钱?难道要告诉她，别人才不管她的教育程度，驾驶技术，天分智力，只会觉得她没有那些男人值钱?”

虽然两性平等的价值观宣传是品牌常见的营销思路，但奥迪这次的广告显然没那么讨喜。在上线5天后，它在视频网站优兔上的播放量已经达到了620多万，5万多的差评数远比3万的点赞数高。根据社交媒体数据分析公司的调查显示，这支奥迪广告在社交网络上的评价，有25%都是负面的。在不少人眼中，赛车的场景和男女平等的议题难以产生联系，和奥迪的产品本身更是关系不大，生硬的结尾让观众难以产生共鸣。

专家：国际化公司最不光彩的广告之一

纽约州立大学布法罗分校人文学院执行董事、女性问题研究专家凯莉·温特接受法晚看法记者采访时表示，奥迪的这则广告是近几十年来由一家国际化的公司制作的最为“性别歧视、最不光彩”的一则广告之一。在这则广告中，这位婆婆“突袭”检查新娘，仿佛让我们看到了古代奴隶交易者野蛮地检查奴隶身体的情景。这则广告完全物化了新娘的形象。在婆婆粗暴的突袭下，新娘完全处于被压迫的状态。甚至在这位婆婆作出这样令人震惊的行为后，新娘和新郎仍小心翼翼地期望得到其婆婆的点头同意。

温特表示，在仅仅30几秒的广告中，奥迪“成功地”侮辱了年轻女性、母亲、儿子和中国文化。“在看了这则广告后，我再也不想买奥迪了。”温特说道。

温特表示，如果这一事件发生在美国，当一些广告播出后让人们感到不舒服时，民众会通过在报纸等媒体发声，或者通过集会来表达他们的愤怒。人们还可以通过给企业或是官员写投诉信来表达他们的不满，甚至他们会拒绝购买这些产品，在一些案例中还有有抵制行为。“我们行为的目的通常是让公司感到惭愧，并让他们经济上遭受损失。”