6.黄金独大——材质多样
调查结果显示：在传统观念影响下，中国消费者对黄金有特别的喜好。然而，黄金饰品的地位正在面临来自铂金、镶钻和翡翠等材质的挑战。尤其是对于高学历、高收入的具备引领作用的消费群体，黄金的受喜爱程度已经大打“折扣”。铂金、镶钻、翡翠与K金类饰品持有量有明显的上升趋势，并正在受到越来越多的消费者喜爱。
金利福珠宝认为：黄金和钻石、铂金等饰品的此消彼长，反映出中国消费者很容易接受新事物，容易被世界潮流和商家宣传引导。这对中国珠宝企业来说既是机遇也是挑战。一方面企业推出的新产品只要适应市场，加以宣传便可赢得消费者的欢心，另一方面，如果没有足够的实力对消费者进行持续培养和引导，也难以在市场上立足。因此，要想占领中国消费者的心，培养品牌忠诚度和认可度，需要企业在管理、产品、服务、宣传等多方面不断提升。(杨立波 张 帆)